中国机长票房突破18亿长城汽车跨界营销大获成功

在电影行业中，有一些电影在上映前就已经注定火爆，《中国机长》显然就是其中的一份子。《中国机长》作为庆祝新中国成立70周年的重点献礼影片，以2018年5月14日四川航空3U8633航班机组成功处置特情真实事件改编，影片真实还原了事件发生当天的全过程。正能量的题材，惊心动魄的情节，加上最适当的上映时间，成就了如今《中国机长》上映第七天，实时累计票房已经突破18亿的辉煌。

与《中国机长》一同火爆的还有两款国产车型，它们就是来自长城汽车的WEY VV7以及哈弗F7。作为长城汽车又一次成功的跨界营销案例，这一次长城汽车成为电影《中国机长》在汽车行业的唯一合作伙伴，在影片地面场景中，两款长城汽车旗下车型多次露面，全方位展现了“中国智造”的魅力风采。

长城汽车实力展示中国智造

川航机长刘传建极其整个英雄机组在3U8633航班遇险时，沉着冷静，积极应对，成功挽救了全机人的生命，演绎了一次世界民航界的奇迹。而在中国汽车行业中，长城汽车也可以称得上是一个奇迹。从最初设立在河北保定小小的民营企业，一步步发展至今，长城汽车一步一个脚印，逐渐壮大，如今已经发展为一个连续三年销量均突破百万的行业领军企业。数十年发展之下，长城汽车不仅走出了保定，更走出了中国，走向世界。如今，长城汽车正向着打造成为世界知名汽车品牌的目标而努力奋斗。就在前不久刚刚举办的法兰克福车展上，长城汽车董事长魏建军就亲自宣布了旗下WEY品牌的国际化战略，他表示，WEY品牌将以德国市场为起点，在两年后将全面进入欧盟。

曾几何时，中国制造一直被世界认为是廉价产品的代名词。时过境迁，随着中国制造业领域长足的发展进步，如今“中国制造”已经突破上升为“中国智造”。俄罗斯图拉工厂于2019年6月正式投产，标志着长城汽车成为首个在国外拥有整车制造工艺工厂的中国车企。2019年8月，长城汽车第五个全球化整车生产基地——重庆智慧工厂竣工投产，更是标志着长城汽车从“中国制造”向“中国智造”完成进阶。

跨界营销大获成功

再来看下跨界营销的范畴。现在市面上优秀的产品并不少，所以传统的酒香不怕巷子深的理论放在当今也不再成立，任何优秀的产品想要成功，必须在营销层面花更多的力气，而这其中合理的跨界营销就是“借粉”的最佳方式。通过获取更多的流量，让产品更多地出现在公众的视野中，消费者真正有购买需求的时候才会在众多产品中记住你。

长城汽车近期一直在致力于通过营造覆盖消费者看、听、用、参与的全感官体验式营销，推动线上与线下真正实现一体化。曾几何时，长城汽车一直都是不做广告，不做活动的，而如今长城汽车在跨界营销中已经积累起了自己的一套经验。就拿近期几项成功的案例举例：哈弗品牌携手《蒙面唱将3》，抓住年轻消费者的心；WEY品牌与中国航天联手创立了“联合技术创新中心”，开创航天科技和汽车制造跨界合作的先河；长城汽车还首创了汽车工厂半程马拉松，将汽车文化与马拉松运动紧密结合在一起。

从目前各次跨界营销的成果来看，每一次都为长城汽车、WEY品牌或者哈弗SUV品牌带来更加积极正面的影响。然这一次助力《中国机长》，则又称为长城汽车跨界营销的最新成就。

写在最后

随着《中国机长》的电影持续热映，长城汽车此次跨界营销的效果还在呈不断上升和扩大之势，笔者也希望看到长城汽车继续腾飞，成为真正的民族骄傲。（文/钟奕）